Wenn man nicht aufpasst, kann man schnell viel zu viele davon besitzen. Als Vermarkter ist es allzu leicht, sich von Websites umgeben zu finden: Websites f\u00fcr neue Produkte, Websites, die von Unternehmen \u00fcbernommen wurden, Websites, die erstellt wurden, um das \u00fcberlastete IT-Team nicht zu bel\u00e4stigen, und Websites, die jemand 2015 in einer Anwandlung von Enthusiasmus erstellt hat. Unkontrolliert wird diese Art von digitalem \u00d6kosystem zu einer Belastung f\u00fcr Ihre Sorgfalt und Aufmerksamkeit.<\/p>\n
Aber sich all dieser Websites zu entledigen, ist Arbeit. Es kann eine Marken- und Inhaltsstrategie erforderlich sein, um einen reibungslosen \u00dcbergang von Benutzern und Inhalten sicherzustellen. Ihre Hauptwebsite hat m\u00f6glicherweise ihre eigenen Probleme, die zur Erstellung all dieser Websites gef\u00fchrt haben. Und obwohl die Konsolidierung von Websites oft sinnvoll ist, kann es schwer sein zu wissen, wann die Vorteile die Kosten wirklich \u00fcberwiegen.<\/p>\n
Bei Wekihost sehen wir diese Fragen typischerweise auftauchen, wenn Kunden eine vollst\u00e4ndige Neugestaltung der Website beginnen. Einige Redesigns werden durch die Notwendigkeit zur Konsolidierung angetrieben. In anderen F\u00e4llen ist der Kunde unentschlossen, ob Websites zusammengef\u00fchrt werden sollen, und wir werden um eine Empfehlung gebeten.<\/p>\n
Weil dieses Thema so oft aufkommt, haben wir einen Leitfaden erstellt: “14 Fragen, die Sie vor der Konsolidierung von Websites stellen sollten”. Diese 14 Fragen umfassen die Benutzererfahrung, Branding und visuelles Design, Inhaltsstrategie, SEO und technische Anforderungen \u2013 mit anderen Worten, eine breite Palette von Disziplinen, die zu einem Websiteaufbau beitragen. Der Leitfaden kann nicht jedes m\u00f6gliche Problem behandeln, das wir in Betracht ziehen k\u00f6nnten, aber er behandelt die Fragen, die wir normalerweise im Rahmen der Entwicklung einer Websitestrategie stellen.<\/p>\n
Um Ihnen einen Eindruck davon zu vermitteln, was im Leitfaden enthalten ist, werden wir drei Fragen teilen, die das Konsolidierungsproblem aus drei verschiedenen Gesichtspunkten behandeln.<\/p>\n
Befinden sich Ihre Zielgruppen auf \u00e4hnlichen oder unterschiedlichen Benutzerreisen? Benutzergruppen unterscheiden sich in Bezug darauf, wie viele Informationen sie ben\u00f6tigen, um Entscheidungen zu treffen, wie oft sie eine Website besuchen, bevor sie konvertieren, und welche Inhalte sie \u00fcberzeugen. B2B-K\u00e4ufer sch\u00e4tzen m\u00f6glicherweise reichlich Informationen, w\u00e4hrend Impulsk\u00e4ufer scharfe Fotos, hilfreiche Bewertungen und einen schnellen Checkout zu sch\u00e4tzen wissen.<\/p>\n
Websiteinformationen sollten strukturiert und organisiert sein, um dem Benutzer das zu liefern, was er will. Und wenn die W\u00fcnsche der Benutzer miteinander kollidieren \u2013 wenn eine Gruppe Einfachheit sucht und eine andere Substanz \u2013 ist es m\u00f6glich, dass sie auf getrennten Websites besser bedient werden.<\/p>\n
Das Gleiche gilt f\u00fcr Gespr\u00e4chsthemen. Effektive Websites priorisieren die wichtigsten Aktionen, die Benutzer durchf\u00fchren k\u00f6nnen. Eine Website mit f\u00fcnf Top-Priorit\u00e4ten hat \u00fcberhaupt keine. Wenn Sie m\u00f6chten, dass Benutzer v\u00f6llig verschiedene Gruppen von gleicherma\u00dfen wichtigen Aktionen ausf\u00fchren, sollten diese m\u00f6glicherweise getrennt werden.<\/p>\n
Aktionen, die auf separaten Websites oder Subdomains aufbewahrt werden k\u00f6nnen (m\u00fcssen aber nicht!), umfassen E-Commerce (wenn das Unternehmen ein anderes strategisches Ziel hat, wie z. B. Lead-Generierung) oder Support (wenn eine gro\u00dfe Datenbank mit Self-Service-Inhalten vorhanden ist, die nur f\u00fcr eine Benutzergruppe relevant ist).<\/p>\n
F\u00fchrt die Zusammenf\u00fchrung von Websites zu regulatorischen Problemen? In stark regulierten Branchen wie Finanzwesen oder Gesundheitswesen m\u00fcssen bestimmte Offenlegungen bestimmten Inhalts auf der Website beigef\u00fcgt werden. In einigen F\u00e4llen muss bestimmter Inhalt von Regulierungsbeh\u00f6rden genehmigt werden. Diese Probleme k\u00f6nnen es unm\u00f6glich oder unangemessen machen, Inhaltsarten zu mischen, die unterschiedlich reguliert sind. In solchen F\u00e4llen werden Compliance-Teams zu wichtigen Projektbeteiligten, denn das Letzte, was Sie in einem Website-Projekt wollen, ist eine Compliance-verordnete \u00dcberarbeitung.<\/p>\n
K\u00f6nnen Sie Cross-Selling-Chancen nutzen? Kunden kommen oft mit der Sorge zu uns, dass ihre eigenen Kunden den vollen Umfang dessen, was sie tun, nicht verstehen. Sie sehen zu Recht eine neue Website als Gelegenheit, zus\u00e4tzliche Dienstleistungen in einem Kontext einzuf\u00fchren, in dem sie f\u00fcr den Benutzer relevant sind. Wenn dies ein wichtiges Ziel ist, werden Ihre Benutzer in der Regel eine konsistentere Erfahrung haben, wenn das Cross-Selling auf derselben Website erfolgt.<\/p>\n
Wenn Sie mehr erfahren m\u00f6chten \u2013 oder wenn Sie einfach nicht ertragen k\u00f6nnen, nicht zu wissen, was die anderen 11 Fragen sind \u2013 laden wir Sie ein, den vollst\u00e4ndigen Leitfaden kostenlos \u00fcber LinkedIn herunterzuladen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Websites sind wie Haustiere: Wenn man nicht aufpasst, kann man schnell viel zu viele davon besitzen. Als Vermarkter ist es allzu leicht, sich von Websites umgeben zu finden: Websites f\u00fcr neue Produkte, Websites, die von Unternehmen \u00fcbernommen wurden, Websites, die erstellt wurden, um das \u00fcberlastete IT-Team nicht zu bel\u00e4stigen, und Websites, die jemand 2015 in […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":907,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":{"source_name":"","source_url":"","via_name":"","via_url":"","override_template":"0","override":[{"template":"5","single_blog_custom":"","parallax":"1","fullscreen":"1","layout":"right-sidebar","sidebar":"default-sidebar","second_sidebar":"default-sidebar","sticky_sidebar":"1","share_position":"float","share_float_style":"share-normal","show_share_counter":"1","show_view_counter":"1","show_featured":"1","show_post_meta":"1","show_post_author":"1","show_post_author_image":"1","show_post_date":"1","post_date_format":"default","post_date_format_custom":"Y\/m\/d","show_post_category":"0","show_post_reading_time":"0","post_reading_time_wpm":"300","show_zoom_button":"0","zoom_button_out_step":"2","zoom_button_in_step":"3","show_post_tag":"1","show_prev_next_post":"0","show_popup_post":"1","number_popup_post":"1","show_author_box":"1","show_post_related":"0","show_inline_post_related":"0"}],"override_image_size":"0","image_override":[{"single_post_thumbnail_size":"crop-500","single_post_gallery_size":"crop-500"}],"trending_post":"0","trending_post_position":"meta","trending_post_label":"Trending","sponsored_post":"0","sponsored_post_label":"Sponsored by","sponsored_post_name":"","sponsored_post_url":"","sponsored_post_logo_enable":"0","sponsored_post_logo":"","sponsored_post_desc":"","disable_ad":"0"},"jnews_primary_category":{"id":"","hide":""},"jnews_social_meta":[],"jnews_review":[],"enable_review":"","type":"","name":"","summary":"","brand":"","sku":"","good":[],"bad":[],"score_override":"","override_value":"","rating":[],"price":[],"jnews_override_counter":[],"jnews_post_split":[],"footnotes":""},"categories":[114],"tags":[],"class_list":["post-909","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-neue-technologie"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wekihost.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/909","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/wekihost.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wekihost.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wekihost.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wekihost.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=909"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/wekihost.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/909\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":910,"href":"https:\/\/wekihost.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/909\/revisions\/910"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wekihost.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/907"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wekihost.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=909"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wekihost.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=909"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wekihost.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=909"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}